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        AR内容制作

        为什么AR内容适合做营销

        admin 提交于 周四, 04/25/2019 - 03:02

        第一,自然的沉浸感会让体验的时长增强,大家看一个东西特别无聊可能会关掉。因为AR体验感比较好,所以它的时长会更长。这种比较自然的体验,不像我看了一块屏幕上的视频,然后发现跟我不相关的。这个环境就是我周围的环境,所以沉浸感更强。用户去跟内容接触时间更长,品牌被用户捕捉和交流的机会更大。
        第二,原生的互动性,它的体验乐趣会提升,大家的重复次数会高。
         
        看一个案例。蔚来在杭州的实体店里,希望让用户体验这款车,我们就做了这样的体验。因为这个是超跑,大家不太可能有机会开这样的车,但是可以用AR体验做出来,同时,可以看到用户的体验次数非常多。这个活动反响很大,后来又为了这个专门做了比赛环节。
        接下来的案例跟传统内容不太一样,有停下来看的部分,也有需要用户操作和交互的部分。因为用户要操作和交互,所以不可能一下子关掉。只要这个内容设计得有趣,他有可能继续和你体验。大家看到背景就是这个用户真实的环境背景,因为手机算力和技术的提升,AR的效果不是大家看到的说只是一个屏幕,其实可以用3D内容做得比较重度和优质。
        重度和优质的内容才是用户和品牌主需要的内容,而不是简单的图片飘来飘去。
        最右侧这个是抓娃娃机,你买个抓娃娃机放在面前的屏幕里面抓娃娃,目的是做运营发券。大家见过大转盘发券,这个已经存在了这么多年,我们用抓娃娃机的过程直接让送券的形式变成了互动性、游戏性非常强的事情。原生的互动性,AR不可能不互动,因为不互动可能不是AR形态,可能就跟放视频,或者让你看个H5就可以搞定。
        第三,是用户即内容。AR不是拍好了内容给到用户,而是说这个内容一定要用户来创造。既然要创造必然是内容的一部分,既然是内容的一部分,天然就具备传播性。

        大家可能都见过左边App,Zepeto。最近经常有一些人物的造型和真实的背景环境在做合影,大家可以去苹果商店看一下,现在是苹果商店社交排行榜第一名。
        再分享一个案例。当时为了推广网易云音乐“禅音”希望做一波活动,我们选了寺庙让大家一起进行活动。当然这个是电脑宣传的效果,手机做不到这么逼真。当时大家在活动现场可以用手机App输入自己的愿望,这个愿望会出现在天灯上面被放飞。在场的这些人,他们的愿望可以在大屏幕上被投射出来,相当于用户们一起去营造这样的事件。这个事件当时有很多人分享和拍摄,大家本身是这个内容的一部分,所以这种天然的分享性会更强。
        谈一下第四点,非常重要,因为有了AR之后,万物皆入口,除了原来点击传统的可以触发广告的形式,现在可以通过物体识别、手势识别、瓶身识别、姿态识别等都可以用来做广告的入口,可以相对聪明的方式解决流量入口,或者流量成本非常高的问题。
        最后,如何去落地第一个案例?
        如果你是一个App,想把流量更好地变现;或者是手机的OEM厂商,或者是线下空间可以开放出来做活动,或者手上有IP(可能是平面的IP希望变成3D的内容变现,比如,小头爸爸IP,我们就做了一些IP变现),是广告公司,可以考虑AR解决方案。
        如果你是3D内容开发者,或者说是内容制作商都可以。
         

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